جلسه ۰۸ : آشنایی با برندهای آنلاین و برندهای کشوری

• جزئیات
• نوع محتواآموزشی

سلام به همه پی وی لرنی های عزیز!
به آموزش مدیریت برند Brand Management خوش آمدید.
وقتی کلمه برند را می شنوید چه چیزی به ذهن تان می آید؟ کیفیت؟ دوام؟ گران بودن؟ بگذارید دایره سوال را محدودتر کنم؛ با شنیدن کلمه برند چه شرکت هایی، چه کسب و کارهایی و کمپانی هایی را اول از همه به خاطر می آورید؟ اپل Apple، گوگل Google، آمازون Amazon، تویوتا Toyota، کوکاکولا Coca-Cola … کدام یکی از آن ها و چرا؟ قبل از ارائه یک جواب آکادمیک باید بگویم که برند بیش از آن که در قالب کلمات درک شود؛ بر اساس تجربه ما حس شدنی است و این کاری است که برند با ذهن و ذائقه ما می کند. برندینگ و مدیریت برند کار ساده ای نیست. مدیریت برند فرایند ایجاد، توسعه و نظارت بر پیشرفت یک برند است. در این دوره قرار است مفصلاً به آموزش برندینگ و  آموزش مدیریت برند بپردازیم و شما را با جوانب مختلف آن آشنا کنیم.
در جلسه گذشته به آشنایی با برندهای دارویی و برندهای خدماتی پرداختیم؛ برندهایی دارویی محصولاتی که معمولاً به عنوان دارو و معالجه و درمان و جلوگیری از بیماری های مختلف ساخته می شوند را شامل می شود. برندهای خدماتی نیز شامل برندهایی می شوند که در عرصه خدمات مختلف فعالیت می کنند. به دلیل ماهیت نامشهود و وابستگی این نوع برندها به ماهیت پویای انسان ها، برندسازی خدماتی کاری دشوار است.
در این جلسه می خواهیم به آشنایی با برندهای آنلاین و برندهای کشوری بپردازیم.

آشنایی با برندهای آنلاین و برندهای کشوری

بیایید ابتدا با برندهای آنلاین آشنا شویم.

برندهای آنلاین – E-Brands

برندهای آنلاین تمام تصویر خود مانند ارزش شرکت، شایستگی، دید شرکت، انگیزه ها، ماموریت ها، محصولات / خدمات و غیره را از طریق وب به مصرف کننده آنلاین نشان می دهند. برندهای آنلاین یا E-Brands برای ایجاد ارتباط مستقیم بین کسب و کار و مشتری از اینترنت استفاده می کنند؛ با توجه به دسترسی گسترده همه به این برند ها، برندهای آنلاین برای زنده ماندن در بین رقبا و کسب شهرت در بین مصرف کنندگان مسیر آسان تری در پیش رو دارند.

برندهای آنلاین امکانات و تسهیلاتی چون مقایسه محصولات مختلف، لیست کردن محصولات در یک بخش مشخص یا هزینه مشخص، حالت های پرداخت آسان و قابل اطمینان فراهم می کنند؛ برند آنلاینی که در ارائه این ویژگی ها موفق تر عمل کند می تواند بازی را از سایر برندهای آنلاین در زمینه خود ببرد.
در عرصه جهانی برندهای آنلاین بسیار موفقی چون آمازون Amazon و ایبی eBay از جمله برندهای آنلاین هستند. در ایران نیز دیجیکالا از جمله کسب و کارهایی است که در دسته برندهای آنلاین قرار می گیرد.

دیجیکالا از یکی از نمونه های برند آنلاین در ایران – آشنایی با برندهای آنلاین و برندهای کشوری

برندهای کشوری – Country Brands

بله درست است برخی از کشورها هم می توانند برند باشند! در حقیقت کشورها نیز مانند شرکت ها، از برند ها استفاده می کنند تا بتوانند به سرمایه گذاری، گردشگری و صادرات بپردازند. به یاد عبارت معروف ” … Made in “ بی افتید. وقتی کشوری از این عبارت استفاده می کند یعنی دارد تلاش می کند که برندسازی کند و محصولات تولیدی خود را – که معمولا سعی می شود بهترین کیفیت را داشته باشد – به فروش برساند و کیفیت این کالا ها و محصولات را نماینده ای از کیفیت سایر محصولات خود نشان دهد.
برای مثال کشور فرانسه یک برند برای مد، مشروبات و پنیر است، ایتالیا کشوری است که در عرصه طراحی لباس برند است؛ آلمان در عرصه خودروسازی، هند در ادویه جات، دانمارک در تولید شکلات یک برند است و ژاپن نیز در تولید محصولات الکترونیکی یک برند شاخص است.

کشور دانمارک در تولید شکلات یک برند محسوب می شود – آشنایی با برندهای آنلاین و برندهای کشوری

امروزه برنده ها باید با کشور مبدأ خود در زمینه برپایی مجموعه تولیدی، یافتن نیروی های با استعداد، قوانین و اقتصاد و غیره پیوسته در تعامل باشند.
گاهی حتی برخی برند ها پیام خود را با همراهی کشور خود ساخته اند؛ برای مثال – “بوتسوانا غرور ما ، مقصد شما” ، “کانادا – به کاوش ادامه دهید”.

شاخص برند کشوری یا Country Brand Index (با ختصار CBI ) کشورها را در قدرت و قدرت برند ملی کشورشان اندازه گیری و رتبه بندی می کند.

سخن پایانی

در این جلسه به آشنایی با برندهای آنلاین و برندهای کشوری پرداختیم؛ برندهای آنلاین تمام تصویر خود مانند ارزش شرکت، شایستگی، دید شرکت، انگیزه ها، ماموریت ها، محصولات / خدمات و غیره را از طریق وب به مصرف کننده آنلاین نشان می دهند. برندهای کشوری در حقیقت کشورهایی هستند در زمینه تولید یک نوع خاص محصولات آنقدر تخصص پیدا کرده اند که در بهترین و با کیفیت ترین نوع آن محصولات را تولید می کنند.
در جلسه آینده قرار است وارد فصل جدیدی شده و با ارزش سهام برند آشنا می شویم.
با پی وی لرن همراه باشید.