جلسه ۱۵ : انتخاب نام برند مناسب

• جزئیات
• نوع محتواآموزشی

سلام به همه پی وی لرنی های عزیز!
به آموزش مدیریت برند Brand Management خوش آمدید.
وقتی کلمه برند را می شنوید چه چیزی به ذهن تان می آید؟ کیفیت؟ دوام؟ گران بودن؟ بگذارید دایره سوال را محدودتر کنم؛ با شنیدن کلمه برند چه شرکت هایی، چه کسب و کارهایی و کمپانی هایی را اول از همه به خاطر می آورید؟ اپل Apple، گوگل Google، آمازون Amazon، تویوتا Toyota، کوکاکولا Coca-Cola … کدام یکی از آن ها و چرا؟ قبل از ارائه یک جواب آکادمیک باید بگویم که برند بیش از آن که در قالب کلمات درک شود؛ بر اساس تجربه ما حس شدنی است و این کاری است که برند با ذهن و ذائقه ما می کند. برندینگ و مدیریت برند کار ساده ای نیست. مدیریت برند فرایند ایجاد، توسعه و نظارت بر پیشرفت یک برند است. در این دوره قرار است مفصلاً به آموزش برندینگ و  آموزش مدیریت برند بپردازیم و شما را با جوانب مختلف آن آشنا کنیم.
در جلسه گذشته به آشنایی با انواع معماری برند پرداختیم؛ و با انواع معماری برند یا ساختارهایی که برندهای مختلف برای مدیریت برند خود از آن استفاده می کنند آشنا شدیم.
در این جلسه می آموزیم که چگونه می توان یک نام برند را انتخاب کرد و چه روش هایی برای پیدا کردن یک نام مناسب برای برند وجود دارد.

چگونه می توان یک نام برند را انتخاب کرد ؟

کسب و کار خود را راه اندازی کرده اید ولی هنوز نمی دانید که چگونه یک نام برند مناسب، معنی دار و مرتبط برای آن بیابید؟! این مشکل داستان همیشگی اغلب کسب و کارهای بزرگ و کسب و کارهای کوچک در شرف تبدیل شدن به یک کسب و کار بزرگ است. هر بار که تیم تحقیق و توسعه محصول جدیدی را ارائه می دهد، مدیران برند تصمیم می گیرند که چه نامی را برای محصول جدید انتخاب کنند و چگونه آن را به عنوان یک برند مستقل روانه بازار نمایند.

بیایید با یک داستان واقعی مسئله را بیشتر موشکافی کنیم؛ یک شرکت تولید سیمان موفق شد نوعی از سیمان را بسازد که سطح بسیار صافی را فراهم می کرد. قرار بر آن شد که این محصول جدید را به عنوان یک برند جدید وارد بازار کنند اما قبل از معرفی آن به بازار، مدیران برند این شرکت باید تصمیم می گرفتند که چه نامی را برای آن انتخاب کنند؛ با توجه به ویزگی محصول، نام برند “سیمان فوق العاده صاف جدید” آیا به نظر نام برند خوبی برای این محصول جدید است؟

نام برند قدرتمندترین شکل هویت آن است. نام یک برند هدف از برنامه را بیان می کند و اهداف تجاری را نشان می دهد. در بازار خیلی نام های برند و محصولاتی که این برند ها ارائه می دهند نامربوط به نظر می رسند و این به خاطر عدم توجه به نامگذاری صحیح این برندها است.

چگونه می توان یک نام برند را انتخاب کرد ؟

انتخاب نام برند مناسب

در انتخاب نام برند Apple استیو جابز و استیو وزنیاك نام سیب یا Apple را از آن جهت برگزیدند که می خواستند نمای جدیدی از روابط انسان و رایانه را نمایش دهند و بگویند که در استفاده از یک کامپیوتر باید لذت برد نه این که در استفاده از آن گیج شد و یا از آن ترسید!

بنابراین، برای ایجاد یک برند قدرتمند، تقریباً هر نامی را می توان انتخاب کرد البته حتماً باید به ارتباط نام با فعالیت های برند توجه کرد اما در هنگام انتخاب یک نام حتماً باید نامی را برگزید که در کنار توصیف محصول، آن را از سایر رقبا جدا کند.

مزایای یک نام برند مناسب چیست؟

شرکت هایی که از یک نام برند خوب و تأثیر گذار برخوردار باشند می توانند دانشجویان و مدیران بیشتری را به سمت کسب و کار خود جذب نمایند. برای مثال برند P&G در پایان تبلیغات تلویزیونی امضای شرکت برای چند ثانیه نمایش می دهند و این به نوبه خود به تبلیغ نمایش داده شده اعتبار بیشتری می بخشد.

برندهای شرکتی کمتر از برندهای مبتنی بر محصول ترجیح می دهند که نام خود را از نام برند خود متمایز کنند.

سخن پایانی

در این جلسه به این موضوع پرداختیم که چگونه می توان یک نام برند را انتخاب کرد ؛ نام برند قدرتمندترین شکل هویت آن است. نام یک برند هدف از برنامه را بیان می کند و اهداف تجاری را نشان می دهد.
در جلسه بعدی به هویت و موقعیت یابی برند می پردازیم.
با پی وی لرن همراه باشید.