سلام به همه پی وی لرنی های عزیز!
به آموزش مدیریت برند Brand Management خوش آمدید.
وقتی کلمه برند را می شنوید چه چیزی به ذهن تان می آید؟ کیفیت؟ دوام؟ گران بودن؟ بگذارید دایره سوال را محدودتر کنم؛ با شنیدن کلمه برند چه شرکت هایی، چه کسب و کارهایی و کمپانی هایی را اول از همه به خاطر می آورید؟ اپل Apple، گوگل Google، آمازون Amazon، تویوتا Toyota، کوکاکولا Coca-Cola … کدام یکی از آن ها و چرا؟ قبل از ارائه یک جواب آکادمیک باید بگویم که برند بیش از آن که در قالب کلمات درک شود؛ بر اساس تجربه ما حس شدنی است و این کاری است که برند با ذهن و ذائقه ما می کند. برندینگ و مدیریت برند کار ساده ای نیست. مدیریت برند فرایند ایجاد، توسعه و نظارت بر پیشرفت یک برند است. در این دوره قرار است مفصلاً به آموزش برندینگ و آموزش مدیریت برند بپردازیم و شما را با جوانب مختلف آن آشنا کنیم.
در جلسه گذشته به آشنایی با راه اندازی مجدد برند یا Relaunching پرداختیم؛ Relaunching یا راه‌اندازی مجدد یک برند به معنای بازگرداندن یک برند به بازار است. راه اندازی مجدد نشان می دهد که یک شرکت بازاریابی برند را انجام داده است اما بنا به دلایلی این کار را متوقف کرده است. راه اندازی مجدد برند فرصتی برای تعیین اهداف جدید برای برند است.
در این جلسه می خواهیم به آشنایی با برندسازی مشترک یا Co-branding بپردازیم.
آشنایی با برندسازی مشترک یا Co-branding
برندسازی مشترک یا Co-branding دیگر مثل گذشته استراتژی جدیدی محسوب نمی شود؛ که توسط شرکت ها برای ایجاد سطح بالاتر علاقه و هیجان در مورد محصولات و خدمات مورد استفاده قرار گیرد. از آنجا که هر استراتژی برند با مزایا و خطرات همراهی است، برندسازی مشترک یا Co-branding نیز از این قاعده مستثنا نیست.
برندسازی مشترک یا Co-branding چیست؟
هنگامی که یک شرکت از چندین برند در کنار هم برای معرفی یک محصول یا خدمات واحد استفاده می کند؛ از عمل برندسازی مشترک یا Co-branding استفاده کرده است. از برندسازی مشترک گاهی نیز با عناوینی چون Brand Partnership، piggyback franchising یا combination franchising نیز یاد می شود.
در برندسازی مشترک دو یا چند برند می توانند برای دستیابی به هدفی مشترک و جذب یک نوع از مشتریان با یکدیگر متحد شوند.
برندسازی مشترک راهی را برای شرکت ها فراهم می کند تا نیروهای بازاریابی برند خود را با یکدیگر ادغام کرده و با همکاری هم و با استفاده از عناصر برند خود چون لوگوها، رنگ های استایل گاید و سایر مولفه ها، یک محصول یا خدمت خاص را بازاریابی نمایند. هدف از برندسازی مشترک، ترکیب نقاط قوت برندهای مختلف برای رشد تجاری است.
آشنایی با برندسازی مشترک یا Co-branding
آشنایی با انواع برندسازی مشترک یا Co-branding
برندسازی مشترک یا Co-branding می تواند انواع مختلفی داشته باشد:
۱ – برندسازی مشترک جزئی
برند هایی که بخش کوچکی از محصولات یا خدمات خود را در خدمات یا محصولات برندی دیگر ترکیب می کنند. به عنوان مثال ، تراشه اینتل در تمام رایانه ها – از هر برندی که باشد – وجود دارد.
۲ – برندسازی مشترک محصول و خدمات
برندسازی مشترک محصول و خدمات، برندسازی بین یک محصول از یک برند و یک خدمت از برند دیگر صورت می گیرد. برای مثال Harley Davidson که یک شرکت کرایه موتور سیکلت است به همراه شرکت Best Western International که یک شرکت در زمینه هتل های بین المللی است به همکاری و برندسازی مشترک پرداخته و به مسافران این شرکت امتیاز سوار شدن و امتحان کردن موتورهایش را می دهد.
برندسازی محصولات و خدمات – آشنایی با برندسازی مشترک یا Co-branding
۳ – برندسازی مشترک متحدها
در برندسازی مشترک متحدها، در حقیقت برندهای چندگانه ای که معمولاً مخاطبان هدف یکسانی دارند به برندسازی مشترک می پردازند. برای مثال Etihad Airways Partners یک برند جدید در زمینه سفرهای هواپیمایی است که خطوط هوایی همفکر را در کنار هم قرار می دهد تا در برنامه های پرواز و افزایش مزایای مکرر پرواز، به مشتریان انتخاب بیشتری ارائه دهد.
۵ – برندسازی مشترک تبلیغاتی
در برندسازی مشترک تبلیغاتی، متحدان از یک شخص و رویداد برای تبلیغ برند خود به صورت مشترک استفاده می کنند.
چرا برندهای سوی برندسازی مشترک می روند؟
شرایط مختلفی وجود دارد که شرکت ها به سمت برندسازی مشترک سوق می دهد؛ در ادامه به برخی از مهم ترین دلایل برندسازی مشترک اشاره کرده ایم:
- معرفی محصول یا خدمات یک شرکت به مصرف کنندگان وفادار یک شرکت دیگر. به عنوان مثال : کمپین “Intel Inside”. طی یک سال از فعالیتش، با حدود ۳۰۰ شرکت سازنده رایانه به برند سازی مشترک پرداخت .
- هنگامی که یک شرکت می خواهد از تأثیر برندی که قبلاً جای پایش را در بازار مستحکم کرده است برای بازاریابی برند خود بهره ببرد.
- هنگامی که شرکت ها بخواهند در این عصر رقابت اقتصادی، هزینه های برندینگ و سایر منابع را کاهش دهند.
- هنگامی که یک برند در حال ارائه کالاهای تکمیل کننده یا خدماتی است که برند دیگر به آن نیاز دارد.
سخن پایانی
در این جلسه به آشنایی با برندسازی مشترک یا Co-branding پرداختیم ؛ برندسازی مشترک عملی است که توسط شرکت ها برای ایجاد سطح بالاتر علاقه و هیجان در مورد محصولات و خدمات مورد استفاده قرار می گیرد.
در جلسه آینده به موضوع استفاده از برندسازی مشترک برای رشد کسب و کار می پردازیم.
با پی وی لرن همراه باشید.
فروشگاه
فیلم های آموزشی
کتاب های آموزشی
مقالات آموزشی
وردپرس
