جلسه ۰۶ : راهنمای سبک در بازاریابی محتوا

• جزئیات
• نوع محتواآموزش تصویری

مقدمه

سلام به همه مخاطبان خوب سایت پی وی لرن . به دوره آموزش بازایابی محتوا ( Content Marketing ) در سایت پی وی لرن خوش آمدید!
وقت آن است که به سراغ یکی از داغ ترین و مهم ترین بخش اینترنت آشنا کنیم.
بله البته محتوا!
محتوا تنها چیزی است که اینترنت برای آن ساخته شده است.
با اتکا با همین محتوا نیز هر روز دنیای اینترنت بزرگ تر شده و حجم گسترده ای از اطلاعات تولید می شود.
یک مخاطب ساده اینترنت از استفاده از آن یک هدف نهایی و ساده دارد و آن دست یابی به محتوای ارزشمند و مفید است.
تمام تلاش هایی که درگستره اینترنت انجام می شود؛ در راستای یک هدف است:
تولید محتوای کاربرپسند و جذب مخاطب با این محتوا.
در جلسه قبل شما را تقویم محتوا، اهمیت آن در بازاریابی محتوا و نحوه ساخت آن آشنا کردیم.
در این جلسه با ” راهنمای سبک در بازاریابی محتوا ” به اهمیت داشتن یک سبک راهنما در کسب و کار و بازاریابی محتوا می پردازیم.

راهنمای سبک در بازاریابی محتوا

راهنمای سبک ( Style Guide ) بازاریابی محتوا سندی است که دستورالعملهای ایجاد محتوای شما را استاندارد می کند.

می توان بحث زیادی راجع به راهنمای سبک کرد.
راهنمای سبک در واقع استایل کسب و کار شما را تعیین می کند.
راهنمای سبک شامل موارد متعدد و گوناگونی در یک کسب و کار است.
در هر کسب و کار معمولا بخش‌های مختلفی وظیفه مدیریت بخش محتوا را دارند.
مثلا عده ای در حوزه محتوای وبسایت کسب وکار، بخش بازاریابی سئو و تبلیغات اینترنتی و بخشی نیز در حوزه شبکه های اجتماعی مشغول به فعالیت هستند.
این بخش های مختلف باید همه تحت لوای یک مورد مشخص قرار بگیرند.
وگرنه از بیرون همچون واحدهای بی نظم و غیر مرتبطی به نظر خواهند رسید که هر کدام کار جداگانه و نامرتبطی می کند.

راهنمای سبک در بازاریابی محتوا

راهنمای سبک شامل چه و مواردی است؟

راهنمای سبک می تواند شامل : لوگو، شعار ،گرافیک و عناصر نوشتاری شود.

به عنوان مثال یک کسب و کار از یک رنگ خاص در لوگو خود استفاده می نماید.
بعد از همین رنگ در سربرگ فیسبوک خود استفاده می کند و حتی همین رنگ را در گرافیک وب سایت خود و لینک ها و دکمه های آن نیز به کار می برد.

این مثال ساده فقط بخشی از ساختار کلی است که من آن را راهنمای سبک می نامیم.

راهنمای سبک آن قدر گسترده است که حتی سبک و لحنی را که در نوشته های سایت و شبکه های اجتماعی تان به کار می برید را نیز شامل می شود.

فایده داشتن راهنمای سبک چیست؟

یک لحظه تصورش را بکنید:
وب سایت شما از یک لحن رسمی در مطالب خود استفاده می کند و رنگ قالب آن نارنجی است.
به عبارتی رنگ لینک های شما، دکمه ها، منو ها و غیره نارنجی است.
بعد صفحه فیسبوک شما از یک بنر سبز رنگ به عنوان بنر خود استفاده می کند.
لحن نویسنده پست ها هم لحن غیر رسمی و طنز آمیزی است.
علاوه بر این شما یک صفحه توئیتر دارید که آن هم از لحن و سبک متفاوتی با سایرین برخوردار است.

نتیجه عدم پیروی از یک راهنمای سبک

کم ترین چیزی که شاید رخ دهد این است که مخاطب شما از این همه سبک و لحن متفاوت سردرگم شود!
در قدم بعدی به احتمال صد در صدی مخاطبتان تصور می کند که این بخش ها هر یک مرتبط به یک کسب و کار جداگانه است و هیچ ارتباطی میان آن ها وجود ندارد.
در بین این گسستگی تمام تلاش های بازاریابی محتوای شما برای این که نام برند خود را ماندگار کنید شکست می خورد!
چرا؟
چون آنقدر همه چیز گسسته است و همه چیز ساز خودش را می زند که انگار هر کدام به دنبال خودنمایی خودش است!
بنابرین راهنمای سبک یک سند ضروری برای موفقیت استراتژی بازاریابی محتوای شما است.
راهنمای سبک یک ارزش کاربردی دیگر نیز دارد و آن حفظ کیفیت مطالب در وب سایت شما است.

مواردی مهمی که راهنمای سبک تعیین می کند

• داشتن چک لیست طراحی
  با این کار به طراحان :
  – رنگ های نام تجاری شما
  – تصحیح ویژگی های تصویر
  – مسائل مربوط به حق چاپ
  – انتخاب نمادها و غیره را یاد آوری می کند.
• داشتن چک لیست نویسنده:
  این چک لیست به نویسندگان یادآوری می کند که از لحن، املا ، علائم نگارشی ، کلمات منحصر به فرد و عبارات تأیید شده خاص کسب و کار شما استفاده کنند.

کلام آخر

برای آن که انسجام میان کانال های رسانه ای شما حفظ شود باید – و باید – از یک راهنمای سبک به عنوان یک رویه پیروی کرد.
اگر می خواهید تلاش ها بازاریابی محتوا شما بی نتیجه نماند ناگزیر از داشتن یک راهنمای سبک در بازاریابی محتوا هستید.
در جلسه بعدی شما را با متوال ترین ابزارهای بازاریابی محتوا آشنا می کنیم.
با پی وی لرن همراه باشید.