مقدمه
سلام به همه مخاطبان خوب سایت پی وی لرن . به دوره آموزش بازایابی محتوا ( Content Marketing ) در سایت پی وی لرن خوش آمدید!
وقت آن است که به سراغ یکی از داغ ترین و مهم ترین بخش اینترنت آشنا کنیم.
بله البته محتوا!
محتوا تنها چیزی است که اینترنت برای آن ساخته شده است.
با اتکا با همین محتوا نیز هر روز دنیای اینترنت بزرگ تر شده و حجم گسترده ای از اطلاعات تولید می شود.
یک مخاطب ساده اینترنت از استفاده از آن یک هدف نهایی و ساده دارد و آن دست یابی به محتوای ارزشمند و مفید است.
در جلسه قبل با ضرورت داشتن مقالات خوب در بازاریابی محتوا آشنا شدیم.
با کمک مقاله ها می توان مستقیماً در خصوص نگرانی ها، نیازها و مشکلات مخاطبان خود با آن ها صحبت کنید.
در این جلسه به ” کاربرد Press Releases در بازاریابی محتوا ” می پردازیم.
کاربرد Press Releases در بازاریابی محتوا
Press Releases چیست؟
حتماً شده که این را بپرسید : بهترین اقدامات برای تبلیغ محتوا چیست؟
راه های زیادی برای به اشترک گذاری و تبلیغ محتوا وجود دارد:
- اشتراک گذاری در رسانه های اجتماعی
- سئو
- سئو ، تبلیغات دیجیتال
- تبلیغ متقابل در وب سایت های مشابه و هم کار
- ایمیل
این ها همه روش های خوبی برای تبلیغ محتوای شما است.
اما یکی دیگر از روش های مؤثر که اغلب مورد غفلت قرار می گیرد استفاده از روش Press Releases یا رها سازی خبر است.
در روش Press Releases شما ممکن است نیاز داشته باشید تا با تأثیرگذاران و یا ایفلوئنسر ها ارتباط برقرار کنید.
مانند استفاده از مقالات، روش Press Releases موجب آگاهی بیشتر مخاطب و مشتری از برند شما می شود.
کاربرد Press Releases در بازاریابی محتوا
چگونه از Press Releases در بازاریابی محتوا استفاده کنیم؟
مشخص کردن اهداف
اول چیزی که احتیاج دارید این است که اهداف خود را از انتشار Press Releases ها مشخص کنید.
آیا می خواهید از این طریق ترافیک بیشتری را روانه وبلاگ سایتتان کنید؟
آیا قصدتان از استفاده از Press Releases این است که فروش محصولات و خدمت تان را افزایش دهید>
هدفتان هر چه است باید آن را تعیین نمایید.
انتخاب یک داستان خوب برای برند
یادتان باشد برای Press Releases باید یک داستان خوب برای محصول یا برند خود داشته باشید.
تنها یک داستان خوب می تواند موجب شود که Press Releases شما در جذب مخاطب کارگر بی افتد.
برای این که بدانید چطور یک داستان خوب برای گفتن داشته باشید به ” نقش داستان برند یا محصول در بازاریابی محتوا ” مراجعه کنید.
تعیین قالب برای انتشار Press Releases
بعد از تدارک یک داستان جذاب و گیرا برای برندتان، باید در مورد قالب انتشار مطبوعات خود تصمیم بگیرید، که ممکن است کمی برای تبلیغ بازاریابی محتوا متفاوت باشد.
در ادامه به چند نمونه از قالب های رایج برای انتشار Press Releases اشاره کرده ام.
محتوای کامل Full Content
اگر می خواهید محتوای شما به صورت کامل خوانده شود ، انتخاب یک وبلاگ به عنوان قالب Press Releases خیلی مناسب است.
در متنی که در وبلاگ منتشر می کنید حتماً لینک های دسترسی به سایت خود را قرار دهید تا خوانندگان این فرصت را داشته باشند که درباره کسب و کار شما اطلاعات بیشتری کسب کنند.
تبلیغات کوتاه Short Promo
تبلیغات کوتاه چند قسمت از پست شما را برجسته می کند و برخی خواننده های علاقمند را ترغیب می کند که به سایت شما سری بزنند.
تکه های محتوای چندگانه Multiple Content Pieces
تکه های محتوای چندگانه در واقع همان تبلیغات کوتاه هستند که در تکه های کوتاه و مختلف که البته همگی حول یک موضوع مشابه هستند؛ منتشر می شوند.
می توان در برخی از تکه های این نوع Press Releases لینک های دسترسی به سایت را هم قرار داد.
کاربرد Press Releases در بازاریابی محتوا
در استفاده از Press Releases باید چه نکاتی را رعایت کرد؟
عنوان های جذاب
عنوان ها و سرتیتر های شما باید آنقدر جذاب باشد که مخاطب را در همان نگاه اول ترغیب به کلیک کردن یا هر نوع واکنش دیگر کند.
خلاصه بودن
مخاطب حوصله خواندن متن های طولانی را ندارد! لذا متن های Press Releases را تا حد امکان خلاصه نگه داشته و فقط مهم ترین بخش ها را که در جذب مخاطب موثر است در آن نگه دارید.
درج چگونه ها
در Press Releases مشخص کنید که مشتری یا مخاطب شما چگونه می تواند:
- محصول شما را سفارش دهد.
- با شما تماس بگیرد.
- آدرس شما را بیابد.
- به سایت یا شبکه های اجتماعی شما دسترسی داشته باشد.
- و …
وقتی متن Press Releases را تعیین کردید تعیین کنید که کجا می خواهید آن را منتشر کنید.
بنا به نیاز خود می توانید هر نوع سیستم یا کانال رسانه ای را مورد استفاده قرار دهید.
اندازه گیری نتایج
آخرین مرحله، مرحله اندازه گیری نتایج شماست.
به اهدافی که برای انتشار Press Releases تعیین کرده اید، نگاهی بیندازید تا متوجه شوید که به چه اهدافی رسیده اید و در کجا کوتاهی کرده اید.
از این اطلاعات برای تبلیغات بعدی خود استفاده کنید.
کلام آخر
از Press Releases استفاده کنید تا چندین گام در بازاریابی محتوای خود پیش بی افتید.
Press Releases موجب آگاهی بیشتر مشتریان از داستان و برند شما می شود و می تواند در هدایت ترافیک هدفمند به وبسایت و افزایش فروش محصول تاثیر خوبی بگذارد.
در جلسه بعدی شما را با مهم ترین شبکه های اجتماعی در بازاریابی محتوا آشنا می کنم.
با پی وی لرن همراه باشید.
فروشگاه
فیلم های آموزشی
کتاب های آموزشی
مقالات آموزشی
وردپرس
