مقدمه
سلام به همه مخاطبان خوب سایت پی وی لرن . به دوره آموزش بازایابی محتوا ( Content Marketing ) در سایت پی وی لرن خوش آمدید!
وقت آن است که به سراغ یکی از داغ ترین مباحث دنیای وب برویم.
در واقع وقت است شما را با مهم ترین بخش اینترنت آشنا کنیم.
بله البته محتوا!
محتوا تنها چیزی است که اینترنت برای آن ساخته شده است.
با اتکا با همین محتوا نیز هر روز دنیای اینترنت بزرگ تر می شود و حجم گسترده ای از اطلاعات تولید می شود.
هدف مخاطب یا کاربری که کلمه ای یا هر چیز دیگری را در اینترنت جستجو می کند هم همین است.
یک مخاطب ساده اینترنت از استفاده از آن یک هدف نهایی و البته ساده دارد و آن دست یابی به محتوای ارزشمند و مفید است.
تمام سایت و وبسایت هایی که در دنیای وب فعالیت می کنند هم سعی می کنند همین نیاز مخاطب را برآورده کنند.
در واقع تمام تلاش هایی که درگستره اینترنت انجام می شود؛ در راستای یک هدف است:
تولید محتوای کاربرپسند و جذب مخاطب با این محتوا.
اما واقعاً این چطور می توان به بازاریابی محتوا پرداخت؟
بازاریابی محتوا چیست؟
بازاریابی محتوا چیست؟
بازایابی محتوا ( Content Marketing ) با عناوین مختلفی نامگذاری شده است:
- Inbound marketing بازاریابی ورودی
- Corporate journalism روزنامه نگاری مشارکتی
- Branded media برند رسانه
- Native advertising تبلغات بومی
- و …
گرچه نام ها متفاوت هستند اما همه آن ها نشان دهنده یک معنا و یک استراتژی هستند.
اگر بخواهیم بگوییم که بازاریابی محتوا چیست می توان به صورت زیر آن را معنا کرد:
تولید و توزیع محتوای تولید شده برای جذب و درگیر کردن مخاطب هدفمند.
در جلسه معرفی دوره ما در خصوص این که مخاطب هدفمند کیست پاسخ دادیم.
بازاریابی محتوا چیست؟
مخاطب هدفمند
مخاطب هدفمند کسی است که با خواندن و یا مطالعه و تماشای محتوای ما ترغیب به انجام کاری می شود.
موارد استفاده از بازاریابی محتوا چیست؟
شاید بیست سال پیش چیزی به اسم بازاریابی محتوا معنایی نداشت.
تبلیغات یک محصول نه از طریق محتوای اینترنتی و تبلیغات دیجیتال که به صورت سنتی صورت می گرفت.
اما حالا همه چیز فرق کرده است.
اینترنت دنیای ما را دگرگون کرده و به این دگرگونی ادامه می دهد.
رشد شبکه جهانی وب ، شبکه های اجتماعی و فناوری های تلفن همراه باعث تغییر روابط بین مصرف کنندگان و مشاغل شده است.
دگرگونی های شیوه های بازاریابی
امروزه متوسط مصرف کنندگان کالایی را صرفاً با تماشای منفعلانه تبلیغات آن در یک بیلبورد تبلیغاتی محاسبه نمی کنند.
حالا همه به طرز چشم گیری در اینترنت و فضای مجازی و شبکه های اجتماعی فعال هستند.
شرکت ها و کمپانی ها برای عرضه یک محصول و پیش بینی فروش آن راه هایی جدیدی را امتحان می کنند.
آن ها در گوگل تحقیق می کنند تا محصولات مشابه را مقایسه کنند؛ بررسی محصول را بصورت آنلاین توسط متخصصان می خوانند؛ و حتی قبل از هزینه کردن از دوستانشان در شبکه های اجتماعی می پرسند.
مشتری ها در فضای مجازی اند؛ پس آن ها هم باید آن جا باشند!
در نتیجه ، مشاغل اگر بخواهند اعتماد مشتریان خود را جلب کنند و در تصمیمات خریدشان تأثیر بگذارند ، باید در استراتژی ها و کانالهای بازاریابی سنتی خود تجدید نظر کنند.
اینجاست که بازاریابی محتوا نقش مهمی ایفا می کند.
بازاریابی محتوا به مشاغل می کند که با برجسته کردن و ارتقاء ویژگی های اصلی آنها ، توجه مصرف کنندگان بالقوه را نسبت به محصولات خود جلب کنند.
موارد استفاده از بازاریابی محتوا چیست؟
استراتژی بازاریابی محتوا
قبل از ایجاد استراتژی بازاریابی محتوا برای مشاغل خود ، ابتدا باید اهداف را تعیین کنید.
شما باید به سوال هایی از این دست پاسخ دهید.
- با محتوای خود سعی در دستیابی به چه مواردی دارید؟
- آیا مشتریان شما اکثراً مخاطب وبلاگ شما هستند؟ – در نتیجه مشتری محسوب نمی شوند –
- آیا ترافیک وارده به سایت شما یک ترافیک هدفمند است؟
- آیا می خواهید فقط صفحات خاصی را برای فروش محصولات خود در نظر بگیرید و یا کل صفحات سایت خود را برای فروش محصول تتان در نظر گرفته اید؟
این اهداف – هر چه هستند – باید قبل از تعیین استراتژی های بازاریابی محتوا شما، به وضوح تعریف و تعیین شوند.
عناصر اصلی استراتژی بازاریابی محتوا
عناصر مهم و اساسی در استراتژی بازاریابی محتوا وجود دارد که صرف نظر از اهداف شما ، یکسان هستند.
این عناصر شامل موارد زیر می شود:
- شناخت مشتریان کسب و کار.
- ساخت برند یا پیام داستان کسب و کار شما.
- تعریف محتوایی که می خواهید تولید کنید.
- اندازه گیری میزان موفقیت تلاش های بازاریابی محتوای تان.
کلام آخر
بازاریابی محتوا تماماً یعنی تولید محتوا و توزیع آن برای جذب و درگیر کردن مخاطب هدفمند.
موارد استفاده از بازاریابی محتوا خلاصه می شود در مواردی که دیگر بازاریابی و تبلغات سنتی جواب نمی دهد.
این موارد شامل شبکه های اجتماعی مختلف و فضای مجازی و غیره می شود.
در جلسه بعدی به بررسی مشتریان هدف در بازاریابی محتوا می پردازیم.
با پی وی لرن همراه باشید.
فروشگاه
فیلم های آموزشی
کتاب های آموزشی
مقالات آموزشی
وردپرس
