جلسه ۱۳ : Whitepaper یا مقاله سفید در بازاریابی محتوا

• جزئیات
• نوع محتواآموزش تصویری

مقدمه

سلام به همه مخاطبان خوب سایت پی وی لرن . به دوره آموزش بازایابی محتوا ( Content Marketing ) در سایت پی وی لرن خوش آمدید!
وقت آن است که به سراغ یکی از داغ ترین و مهم ترین بخش اینترنت آشنا کنیم.
بله البته محتوا!
محتوا تنها چیزی است که اینترنت برای آن ساخته شده است.
با اتکا با همین محتوا نیز هر روز دنیای اینترنت بزرگ تر شده و حجم گسترده ای از اطلاعات تولید می شود.
یک مخاطب ساده اینترنت از استفاده از آن یک هدف نهایی و ساده دارد و آن دست یابی به محتوای ارزشمند و مفید است.
در جلسه قبل آموختیم که خبرنامه ابزاری تبلیغی برای محتوا است.
خبرنامه به طور معمول هفتگی یا ماهانه توزیع می شود و حاوی مطالبی است که مخاطب به آن علاقمند است.
در این جلسه به ” Whitepaper یا مقاله سفید در بازاریابی محتوا ” به عنوان یکی از کانال های بازاریابی محتوا میپردازیم.

Whitepaper یا مقاله سفید در بازاریابی محتوا

Whitepaper یا مقاله سفید که از آن به عنوان Research Paper نیز یاد میشود؛ نوعی گزارش گسترده است که بر روی یک موضوع خاص متمرکز است.
مقاله سفید یک موضوع خاص را را شرح می دهد و به تفصیل راجع به آن بحث می کند.

مقاله سفید روایتی طولانی و خطی است.
این روایت یک مفهوم خاص را مورد بحث قرار می دهد و در این راه از پشتوانه استدلال های قوی علمی و تحقیقات گسترده و مستند برخوردار است.

Research Paper یا مقاله سفید Whitepaper ( Whitepaper یا مقاله سفید در بازاریابی محتوا )

لحن و زبان محتوایی که از نوع مقاله سفید است

زبان مورد استفاده در یک مقاله سفید رسمی است و ممکن است از اصطلاحات خاص یک حرفه یا تخصص خاص در آن استفاده شود.

موضوع یک مقاله سفید شامل چه مواردی می شود؟

موضوع یک مقاله سفید می تواند شامل موارد زیر باشد:

• جداول آماری
• نقل قول از موسسات تحقیقاتی معتبر
• گزیده ای از کتب دانشگاهی
• و غیره

معمولاً مقالات سفید متن سنگینی دارند و حاوی معانی و مفاهیم عمیق هستند.

هدف از نوشتن مقاله های سفید چیست؟

با کمک Whitepaper ها یا مقالات سفید می توانید در مورد تخصص خود صحبت کرده و به مشتریان آینده نگر در مورد شغل خود آموزش دهید.
اگر قصد فروش محصولی را دارید که مشتریان برای خرید آن حتماً باید آن را از لحاظ علمی تأیید شده بدانند ( مثل دارو یا لوازم پزشکی و یا حتی مقالات علمی ) استفاده از مقالات سفید می تواند درفروش محصولتان عالی عمل کند.

کلام آخر

اگر کسب و کار شما در حوزه فروش محصولات پیچیده و تخصصی چون:
– دارو
– ابزارهای مختلف
– وسایل و تجهیزات و … فعالیت می کند بهترین نوع محتوایی که می توان برای آن تهیه کرد، محتواهای مقاله سفید است.
این نوع محتواها بر خلاف ظاهر رسمی و خشک خود همیشه در جای خود قابل استفاده و تاثیر گذارند.
در بخش بعدی به Case Study یا مطالعه موردی در بازاریابی محتوا می پردازیم.
با پی وی لرن همراه باشید.