دوره های آموزشی آکادمی پی وی لرن (پروژه محور و ویژه بازار کار)



  • ۲۱
  • آبان

جلسه ۰۸ : اصلی ترین چالش های بازاریابی محتوا

  • دسته‌بندی‌ها :
جلسه ۰۸ : اصلی ترین چالش های بازاریابی محتوا
    • جزئیات
    • نوع محتواآموزش تصویری

      مقدمه

      سلام به همه مخاطبان خوب سایت پی وی لرن . به دوره آموزش بازایابی محتوا ( Content Marketing ) در سایت پی وی لرن خوش آمدید!
      وقت آن است که به سراغ یکی از داغ ترین و مهم ترین بخش اینترنت آشنا کنیم.
      بله البته محتوا!
      محتوا تنها چیزی است که اینترنت برای آن ساخته شده است.
      با اتکا با همین محتوا نیز هر روز دنیای اینترنت بزرگ تر شده و حجم گسترده ای از اطلاعات تولید می شود.
      یک مخاطب ساده اینترنت از استفاده از آن یک هدف نهایی و ساده دارد و آن دست یابی به محتوای ارزشمند و مفید است.
      تمام تلاش هایی که درگستره اینترنت انجام می شود؛ در راستای یک هدف است:
      تولید محتوای کاربرپسند و جذب مخاطب با این محتوا.
      در جلسه پیش سه دسته از کاربردی ترین ابزارهای بازاریابی محتوا آشنا شدیم.
      این ابزارها با توجه به ماهیت خود ما را در تهیه، انتشار، مدیریت و بهینه سازی محتوا یاری می کنند.
      در این جلسه قرار است با اصلی ترین چالش های بازاریابی محتوا آشنا شوید.
      این چالش نشان می دهند که چرا بازاریابی محتوا بر خلاف تصور کار دشواری است که هر کسی از پس آن بر نمی آید!

      اصلی ترین چالش های بازاریابی محتوا

      می خواهید یک در زمینه تولید محتوا و بازاریابی محتوا کار کنید؟
      آیا می دانید که تدوین استراتژی بازاریابی محتوایی مناسب برای کسب و کار شما یا کسب و کاری که برایش کار می کنید آسان نیست!
      برای مثال در تعیین استراتژی بازاریابی محتوای خود باید موارد زیر را رعایت کنید که هر کدام برای خودش مسئله بزرگی است:

      • تعیین مشتریان دقیق هدف زمان بر است و از آن زمان برتر تعیین نیازهای آن ها است.
      • باید کانال های رسانه ای خود را تعریف کرده و راهنماهای سبک محتوای خود را تهیه کنید.
      • باید مطمئن شوید که داستان شما بدون گمراه کردن مخاطبان همدلی و همراهی آن ها راه همراه خواهد داشت!
      اصلی ترین چالش های بازاریابی محتوا

      اصلی ترین چالش های بازاریابی محتوا

      خب بیایید فکر کنیم که شما از پس از این مسائل بر آمده اید اما هنوز هم سه چالش مهم باقی مانده است که باید پشت آن ها را به خاک برسانید:

      1. تهیه و تولید محتوای جذاب.
      2. تهیه محتوای کافی!
      3. بودجه بندی برای توزیع محتوا

      چطور می شود این سه چالش را از سر راه برداشت؟
      بیایید نگاهی به راه حل ها بی اندازیم.

      تحقیق، تحقیق و تحقیق!

      قانون اول در تولید محتوای جذاب و مخاطب پسند این است که در مورد آن تحقیق کنید!

      • هرگز – تاکید می کنم هرگز – فکر نکنید که دقیقاً می دانید مشتریان شما چه نوع محتوایی را دوست دارند یا به چه چیزی نیاز دارند.
      • قبل از این که حتی به فکر نوشتن یک محتوای ساده بی افتید در مورد مخاطبان تان و تجربه رقبایتان در این خصوص تحقیق کنید.
        ببینید رقبایتان در خصوص این محتوا چه مطالبی دارند و بازخورد مشتریان شان در مورد آن چگونه بوده است.
      • بازخورد مشتریان خودتان را بسنجید.
      • به داده ها و تحلیل های ترافیک وب سایت خود توجه کنید.
      • صفحات وب و کمپین های ایمیل خود را آزمایش کنید.

      نکته اصلی این است که خود را نه به عنوان یک متخصص بلکه یادگیرنده هنر بازاریابی محتوا تلقی نکنید.
      در وادای بازاریابی محتوا همیشه خود را یک آماتور در نظر بگیرید.
      آستین کلئون در کتاب جسور باش ارائه کن می گوید: ” آماتور ها همیشه چیزی برای یادگیری پیدا خواهند کرد ” لذا همیشه آماتور بمانید و یاد بگیرید.

      تحقیق پیش از هر اقدامی در تولید و بازاریابی محتوا ( اصلی ترین چالش های بازاریابی محتوا )

      تحقیق پیش از هر اقدامی در تولید و بازاریابی محتوا ( اصلی ترین چالش های بازاریابی محتوا )

      مقاومت در برابر تولید محتوای تکراری و نخ نما

      به محتوا های تکراری اصطلاحاً محتوای Overkill گفته می شود.
      محتوای Overkill، محتوایی است که آنقدر استفاده شده و تکرار شده که رنگ و بو خاصیتش را از دست داده و کاملاً مرده است.
      درعوض ، وقت خود را صرف تولید محتوای با کیفیت کنید که بازتاب واضحی از پیام و داستان برند شما است.
      رمز موفقیت در بازاریابی محتوایی نه انتشار چند من چند من محتوای بی کیفیت و تکراری بلکه انتشار منظم گرچه با فاصله محتوایی است که کیفیت دارد و تکراری نیست و در خصوص آن تحقیق شده است.
      چنین محتوایی یعنی احترام به مشتریان و ایجاد یک ارزش پایدار.

      تعیین بودجه برای توزیع محتوا

      در واقع مبحث تعیین بودجه برای توزیع محتوا، تقسیم بندی آن را مورد بحث قرار می دهد.
      پس از این که فهمیدید که چه نوع محتوایی را باید تولید کنید نوبت آن است که توزیع آن را بودجه بندی کنید.
      باید بدانید محتوای تهیه شده را به چه میزان به مقالات وبلاگ سایتتان اختصاص دهید.
      چه مقدار را به صفحه فیسبوک تان.
      و چه مقدار را به صفحات سایت تان.

      این تقسیم بندی ها در توزیع محتوا روشن می کند که چقدر باید برای خلق محتوا هزینه کنید.
      حالا که نحوه توزیع محتوا روشن شد می توانید تصمیم بگیرید که خودتان یک تیم تولید محتوا داشته باشید یا این که چند فریلنسرها استخدام کنید.

      به هر حال چه قصد ایجاد یک تیم تولید محتوا را دارید چه استفاده از فریلنسرها را، سعی کنید افراد مناسب را استخدام کنید.
      برای مثال شخصی که سابقه روزنامه نگاری دارد ، می تواند بهترین گزینه برای مقالات وبلاگ شما باشد.
      در حالی که یک کپی رایتر می تواند برای افزایش CTA و فروش محصولتتان مناسب باشد.

      کلام آخر

      این هم از اصلی ترین چالش های بازاریابی محتوا!
      اگر احساس کنید از پس آن ها بر می آیید؟
      اگر بله همچنان این آموزش ها را دنبال کنید.
      در جلسه بعدی به تعیین میزان موفقیت در بازاریابی محتوا می پردازیم.
      با پی وی لرن همراه باشید.

      QR:  جلسه ۰۸ : اصلی ترین چالش های بازاریابی محتوا
      به اشتراک بگذارید