مقدمه
سلام به همه مخاطبان خوب سایت پی وی لرن . به دوره آموزش بازایابی محتوا ( Content Marketing ) در سایت پی وی لرن خوش آمدید!
وقت آن است که به سراغ یکی از داغ ترین مباحث دنیای وب برویم.
در واقع وقت است شما را با مهم ترین بخش اینترنت آشنا کنیم.
بله البته محتوا!
محتوا تنها چیزی است که اینترنت برای آن ساخته شده است.
با اتکا با همین محتوا نیز هر روز دنیای اینترنت بزرگ تر می شود و حجم گسترده ای از اطلاعات تولید می شود.
یک مخاطب ساده اینترنت از استفاده از آن یک هدف نهایی و البته ساده دارد و آن دست یابی به محتوای ارزشمند و مفید است.
در واقع تمام تلاش هایی که درگستره اینترنت انجام می شود؛ در راستای یک هدف است:
تولید محتوای کاربرپسند و جذب مخاطب با این محتوا.
در جلسه پیش در خصوص ساخت داستان محصول یا برند صحبت کردیم.
در این جلسه به ” کانال های رسانه ای و تأثیر آن در بازاریابی محتوا ” می پردازیم.
کانال های رسانه ای و تأثیر آن در بازاریابی محتوا
در جلسه پیش با تأثیر داستان برند آشنا شدیم.
برای تأثیر گذاری بر ذهن مخاطب باید داستان خوبی داشته باشید؛ شیوه ای که بزرگانی چون استیو جابز از آن استفاده می کردند.
نقش داستان برند یا محصول در بازاریابی محتوا در تعیین محتوای شما خیلی مهم است.
برای آن که در ذهن مخاطب یا مشتری خود اثر پایداری داشته باشید باید داستانی برای گفتن داشته باشید.
در این آموزش قرار است به توضیح و تشرح کانال های رسانه ای و تأثیر آن در بازاریابی محتوا بپردازم.
پیش از این که به ادامه این مطلب بپردازیم باید توضیح دهیم که اصلاً کانال های رسانه ای چیست.
کانال های رسانه ای چیزی بیش از شبکه های اجتماعی است.
کانال های رسانه ای علاوه بر این که شامل شبکه های اجتماعی می شود از محدوده آن فراتر می رود.
منظور ما از کانال های رسانه ای یا Media Channels را می توان به صورت زیر خلاصه کرد:
کانال یا کانال های رسانه ای بستری است که شما از آن برای بازاریابی برای کسب و کار خود استفاده می کنید.
کانال های رسانه ای بخش مهمی از تعیین استراتژی های بازاریابی محتوا
تعیین کانال های رسانه ای یک مرحله مهم از استراتژی کلی شما برای بازاریابی محتوای است زیرا مشخص می کند چه محتوایی باید تولید شود.
برای مثال کانال رسانه ای شما وبلاگ سایت شما است.
در این صورت مطالبی که می توانید ایجاد کنید، از
– ویژگی های داستان
– اعلامیه محصولات
– و غیره …
پیروی می کند.
این قضیه همان طور که گفتم کاملاً بستگی به کانالی دارد که شما آن را به عنوان کانال رسانه محتوای خود انتخاب می کنید.
مثلاً تصور کنید کانال رسانه محتوای شما صفحه فیس بوک تان است.
آنگاه محتوا می توان از تصاویر ، پیام های وضعیتی ، لینک های وب و غیره در ساخت محتوا و تولید آن بهره گرفت.
کانال های رسانه ای و تأثیر آن در بازاریابی محتوا
راهبرد های اصلی در تعریف کانال های رسانه ای
به طور کلی سه راهبرد اصلی وجود دارد که باید هنگام تعریف کانال های رسانه ای خود مدنظر داشته باشید:
- تجزیه و تحلیل وضعیت کسب و کار شما.
- اهداف کانال رسانه ای شما.
- برنامه محتوای شما برای کانال رسانه ای تان.
تجزیه و تحلیل وضعیت کسب و کار شما
اولین کاری که باید انجام دهید این است که بفهمید کانالهای موجود شامل چه مواردی می شوند.
بعد باید تعیین کنید که آیا لازم است از کانال های رسانه ای جدیدی استفاده نمایید یا خیر.
در تعیین کانال های موجود یا استفاده از کانال های جدید ممکن است به موارد زیر رو به رو شوید.
- آیا قبلاً صفحه فیس بوک برای وب سایت خود داشته اید یا خیر؟
- آیا نیاز است که یک وبلاگ جداگانه برای کسب و کار خود داشته باشید؟
- آیا کانال رسانه ای فعلی ای که دارید می تواند به شما کمک کند داستان برند و محصولتان را به نحوی تأثیر گذار به مشتریان تان ارائه دهید.
داستانی که شما به عنوان داستان برند و محصولتان انتخاب می کنید و نیز اطلاعاتی که در مورد مشتریان تان دارید هر دو مهم هستند.
این دو مؤلفه از آن جهت اهمیت دارند که روی انتخاب کانال های رسانه ای شما تأثیر انکار ناپذیری دارند.
البته در تعیین این موارد باید حواس تان به بودجه و زمانی که در اختیار دارید باشد.
اهداف کانال رسانه ای شما
بعد از این که – به صورت منصفانه و واقع بیننانه – مشخص کردید که وضعیت کسب و کارتان چند چند است؛ باید اهداف کانال رسانه ای خود را مشخص کنید.
برای مثال بسته به داستانی که قصد گفتن آن به عنوان داستان برند خود دارید و نیز اهداف بازاریابی محتوای تان، ممکن است تصمیم بگیرید که یک وبلاگ بهترین کانال رسانه ای برای انتشار محتوای شما است.
بنابرین اگر وبلاگ را به عنوان کانال رسانه ای تان انتخاب می کنید؛ هدف اصلی کانال شما این است که مشترک های بیشتری را برای وبلاگ خود بدست آورید، که منجر به فروش شما می شود.
برنامه محتوای شما برای کانال رسانه ای تان
حالا شما از فیلتر دو مورد قبل رد شده اید و وقت آن است که اهداف کانال رسانه ای و برنامه محتوای خود را جمع آوری کنید.
مثال قبلی را در نظر بگیرید.
هدف اصلی وبلاگ شما دستیابی به مشترکان یا اعضای بیشتر برای وبلاگ تان است.
با افزایش تعداد اعضای وبلاگ تان امکان تبدیل آن ها به مشتری و فروش محصول نیز افزایش پیدا می کند.
برای دستیابی به این هدف، ممکن است تصمیم بگیرید که چندین مقاله بنویسید و آنها را به صورت کتاب الکترونیک – به عنوان هدیه – به مشترکان جدید خود هدیه دهید.
البته قبل از آن بهتر است در مورد محتوای مناسب برای کانال خود به یقین برسید و بعد شخصیت های مختلف مشتریان خود را نیز در نظر بگیرید.
درخت کانال های رسانه ای ( کانال های رسانه ای و تأثیر آن در بازاریابی محتوا )
کلام آخر
شاید اول خیلی پیچیده به نظر برسد!
شاید زیاد همه چیز جدی و نامفهوم باشد …
مشخص کردن کانال های رسانه ای و تأثیر آن در بازاریابی محتوا ممکن است دشوار باشد!
اما کافی است شروع کنید تا ببینید همه چیز آن قدرها هم دشوار نیست.
خلاصه گام های عملی
وضعیت کسب و کار
اول ببینید که در حال حاضر از چه کانال رسانه ای استفاده می کنید:
وبلاگ؟
یا شبکه های اجتماعی چون : فیسبوک، اینستاگرام، تلگرام و …
کدام یک از این نوع کانال های می تواند بیش از همه به شما و کسب و کارتان کمک کند؟
کدام یک از این ها در حال حاضر کاربردی برای شما ندارد؟
از میان آن ها دست به انتخاب بزنید.
اهداف کانال رسانه ای شما
حالا که تعیین کرده اید کدام کانال رسانه ای برایتان بهتر است حالا باید ببینید که چطور باید از آن استفاده کنید.
برای مثال شما اینستاگرام را انتخاب کرده اید.
چه اهداف و انتظارتی از ایسنتاگرام دارید؟
می خواهید اینستاگرام چه مشتریانی را جذب کند؟
تعیین برنامه
حالا که کانال شما مشخص است و اهداف آن نیز برای آن معین، برنامه تان برای آن چیست؟
مثلا می خواهید در چه روزهایی در اینستاگرام پست منتشر کنید؟
چه نوع پست هایی را می خواهید به انتشار بگذارید؟
این ها سوالاتی است که باید به آن پاسخ دهید تا وضعیتتان روشن شود.
با پاسخ به این سوال ها ” کانال های رسانه ای و تأثیر آن در بازاریابی محتوا ” نیز روشن می شوند.
در جلسه بعدی به ” تقویم محتوایی و بازاریابی محتوا ” می پردازیم.
اگر قصد تولید محتوای مفید و مستمر دارید حتماً جلسه بعدی را نیز دنبال کنید.
با پی وی لرن همراه باشید.
فروشگاه
فیلم های آموزشی
کتاب های آموزشی
مقالات آموزشی
وردپرس
