مقدمه
دوستان و کاربران محترم وقتتون بخیر، با آموزش دیجیتال مارکتینگ (Digital Marketing) یا بازاریابی دیجیتال از وب سایت آموزشی پی وی لرن همراهتون هستیم. از آن جا که دانستن مطالبی در مورد استفاده از Google Adwords در بازاریابی دیجیتال لازم است. در این بخش قصد داریم استفاده از گوگل ادوردز در دیجیتال مارکتینگ رو بررسی نماییم.
استفاده از Google Adwords در بازاریابی دیجیتال
Google AdWords بازاری است که شرکت هایی به آن می پردازند که می خواهند وب سایت خود را با نتایج جستجوی ارگانیک برتر ، بر اساس کلمات کلیدی ، در صدر قرار
دهند.
نکته اصلی این است که شما بر اساس کلمات کلیدی تبلیغ می کنید تا نام تجاری خود را تبلیغ کنید. کلمه کلیدی، کلمه یا عبارتی است که کاربر جستجو می کند و سپس
تبلیغ شما را می بیند.
تبلیغات شما را فقط به خاطر کلمات کلیدی تان انتخاب می کنند.
Google کلیک ها بر روی تبلیغات شما را حساب می کند و برای هر کلیک هزینه می گیرد. آن ها همچنین impressions را شمارش می کنند ، به همین سادگی عددی را به شما نشان می دهد که وقتی کاربران در جستجوی آن کلمه کلیدی بوده اند چند بار تبلیغات شما نشان داده شده است.
اگر کلیک ها را بر impressions یا تعداد دفعاتی که تبلیغ شما نمایش داده می‌شود، تقسیم کنید ، نرخ کلیک یا CTR را دریافت می کنید. این درصد کاربرانی است که در صفحه
تبلیغی شما فرود می آیند ، زیرا روی تبلیغ شما کلیک کرده اند.
استفاده از گوگل ادوردز در دیجیتال مارکتینگ
Google AdWords را یک خانه حراجی در نظر بگیرید. شما بودجه و پیشنهاد قیمت را داده اید. قیمت پیشنهادی تعیین می کند که چقدر حاضر هستید برای هر کلیک بپردازید. اگر حداکثر پیشنهاد شما ۲ دلار باشد ، Google اگر تبلیغات دیگری به طور متوسط قیمت بیش تری پیشنهاد ندهند ، تبلیغ شما را به مردم نشان می دهد.
Google فقط نمی خواهد تبلیغات را توسط بالاترین پیشنهاد دهنده را نشان دهد. دیگران هم می توانند تبلیغات داشته باشند. آن ها آن قدر به کاربران خود اهمیت می دهند که ترجیح می دهند، که تبلیغ کسی که هزینه کم تری می پردازد اما تبلیغی مناسب تر و بهتری دارد را نشان دهند.
بنابراین – تبلیغات با کیفیت + پیشنهاد خوب = برنده شدن
یک حساب Google AdWords ایجاد کنید.
برای ایجاد یک حساب Google AdWords ، از /www.adwords.google.com بازدید کنید. در آن جا حساب خود را ایجاد کرده و اولین کمپین خود را تنظیم خواهید کرد.
مراحل زیر را دنبال نمایید.
مرحله ۱
نوع و نام کمپین خود را انتخاب کنید.
گام ۲
مکان جغرافیایی را که دوست دارید تبلیغات نشان داده شود انتخاب کنید.
مرحله ۳
“استراتژی پیشنهاد قیمت” خود را انتخاب کرده و بودجه روزانه خود را تعیین کنید. پیش فرض “استراتژی پیشنهاد قیمت” پیش فرض را به صورت دستی تنظیم کنید( “Bid strategy” را به “I’ll manually set my bids for clicks” تنظیم کنید). این کار کنترل بیش تری به شما می دهد و به شما در یادگیری AdWords با سطح درک بیش تری کمک
می کند.
مرحله ۴
اولین گروه تبلیغاتی خود را ایجاد کنید و اولین تبلیغ خود را بنویسید. وقتی عنوان اصلی شامل کلمه کلیدی را که در آن جستجو می کنید ، افراد بیش تری روی تبلیغات کلیک
می کنند. بنابراین از کلمات کلیدی خود در عنوان خود استفاده کنید.
شما در این جا به ۲۵ کاراکتر محدود می شوید ، بنابراین برای برخی از اصطلاحات جستجو ، باید از اختصارات یا مترادف های کوتاه تر استفاده کنید. نسخه کوتاه الگوی تبلیغ
شما اینجاست.
عنوان (Headline): حداکثر ۲۵ کاراکتر متن
خط ۲: حداکثر ۳۵ کاراکتر
خط ۳: حداکثر ۳۵ کاراکتر
خط ۴: نمایش URL شما
مرحله ۵
کلمات کلیدی خود را در قسمت کلمه کلیدی در حساب کاربری خود وارد کنید. در کلمات کلیدی خود جایگذاری کنید. فقط با یک مجموعه شروع کنید و علائم به اضافه(+) ، براکت ([]) و نقل قولها (“”) را اضافه کنید تا دقیقا ببینید که تعداد جستجوها در هر نوع دقیقاً چقدر است.
مرحله ۶
حداکثر cost-per-click خود را تنظیم کنید.
حداکثر قیمت خود را برای هر کلیک تنظیم کنید (“پیشنهاد پیش فرض” تان نامیده می‌شود.). با این حال ، این را درک کنید که هر کلمه کلیدی از لحاظ تئوری یک بازار متفاوت است ، به این معنی که هر یک از کلمات کلیدی اصلی شما به قیمت پیشنهادی خود نیاز دارد. Google به شما امکان می دهد پیشنهادات فردی، برای هر کلمه کلیدی را بعداً
تعیین کنید.
مرحله ۷
اطلاعات حساب را وارد کرده و بفرمایید.
به این ترتیب به پایان جلسه ی استفاده از Google Adwords در بازاریابی دیجیتال یا گوگل ادوردز در دیجیتال مارکتینگ می رسیم.
کلام پایانی
استفاده از Google Adwords در بازاریابی دیجیتال رو در این بخش بررسی نمودیم.
بعد از آموزش گوگل ادوردز در دیجیتال مارکتینگ و در جلسه آینده Google Analytics رو بررسی خواهیم نمود.
فروشگاه
فیلم های آموزشی
کتاب های آموزشی
مقالات آموزشی
وردپرس
