مقدمه
دوستان و کاربران محترم وقتتون بخیر، با آموزش دیجیتال مارکتینگ (Digital Marketing) یا بازاریابی دیجیتال از وب سایت آموزشی پی وی لرن همراهتون هستیم. بازاریابی PPC در دیجیتال مارکتینگ یکی دیگر از انواع بازاریابی است. پس در این بخش به توضیح و نقش بازاریابی کلیکی یا Pay Per Click در دیجیتال مارکتینگ می پردازیم.
نقش بازاریابی پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) در دیجیتال مارکتینگ
خب مبحث نقش بازاریابی کلیکی یا Pay Per Click در دیجیتال مارکتینگ رو با تعریف آن شروع می کنیم.
Pay Per Click که معمولاً با عنوان PPC شناخته می شود ، به الگویی از بازاریابی اینترنتی اشاره دارد که در آن، پرداخت به ازای هر کلیک صورت می گیرد. در این روش، به ازای هر بار کلیک بر روی تبلیغات تان، شما مبلغی را پرداخت می کنید. پرداخت به ازای هر کلیک با تقسیم هزینه تبلیغات بر تعداد کلیک های ایجاد شده توسط یک تبلیغ محاسبه می شود. فرمول اساسی به صورت زیر است.
Pay-per-click ($) = هرینه تبلیغات ($) ÷ تبلیغات کلیک شده(#)
در اصل ، بازاریابی PPC در دیجیتال مارکتینگ راهی برای خرید بازدید برای سایت شما است. به جای این که به صورت ارگانیک و طبیعی این کار را انجام بدهید.
تبلیغات موتور جستجو
تبلیغات کلیکی در موتور جستجو یکی از محبوب ترین اشکال PPC است. این روش این امکان را به تبلیغ کنندگان می دهد تا زمانی که شخصی با استفاده از یک کلمه کلیدی مرتبط با پیشنهادات تجاری خود سرچ می کند، تبلیغات را در لینک های حمایت شده در یک موتور جستجو پیشنهاد دهند.
نقش تبلیغات کلیکی یا Pay Per Click در بازاریابی دیجیتالی
تبلیغات موتور جستجو یکی از محبوب ترین اشکال PPC است؛ به طوری که اجازه می دهد تا تبلیغ کنندگان برای ارائه یک تبلیغ در لینک های حمایت شده موتور جستجو، زمانی که کسی با استفاده از یک کلمه کلیدی که مربوط به پیشنهاد کسب و کار آن ها است جستجو کند.
به عنوان مثال ، اگر کلمه کلیدی “marketing classes” را جستجو می کنید، ممکن است چندین مورد در صدر صفحه نتایج Google تان نشان داده شود. هربار کلیک بر روی یک ad یا تبلیغ خاص (نتایجی که در کنارشان علامت Ad را با کادر سبز مشاهده می‌کنید، از این روش تبلیغاتی استفاده می کنند)، یک بازدید کننده به وب سایت تان ارسال می کند، آن ها باید مبلغ کمی را به موتور جستجو بپردازند. هنگامی که PPC به درستی کار می کند ، هزینه بسیار بی‌اهمیت است ، زیرا این بازدید بیش از آن چه برای آن پرداخت می شود ، ارزش دارد.
در ادامه ی مبحث تبلیغات کلیکی در بازاریابی دیجیتالی به مزیت بازاریابی PPC خواهیم پرداخت.
مزیت بازاریابی PPC در دیجیتال مارکتینگ
مزیت منحصر به فرد بازاریابی PPC این است که شبکه های تبلیغاتی که برای مدیریت کمپین های PPC استفاده می شوند ، فقط بالاترین پیشنهاددهندگان را برای آن فضای تبلیغی ارائه نمی دهند ، بلکه آن ها بالاترین کیفیت تبلیغات (به معنای تبلیغاتی که بیش ترین محبوبیت را در بین کاربران دارد) را ارائه می دهند.
- تبلیغات برای عملکرد خوب، پاداش می دهد.
- هرچه تبلیغ بهتر باشد ، نرخ کلیک بیش تر می شود و هزینه ها را کاهش می دهد.
- بسیاری از بازاریابان استفاده از Google AdWords را برای مدیریت فعالیت های PPC خود انتخاب می کنند. بستر AdWords مشاغل را قادر می سازد تبلیغاتی را ایجاد کنند که در موتور جستجوی Google و سایر ویژگی های Google ظاهر می شود.
عوامل موثر در بازاریابی PPC در دیجیتال مارکتینگ
تبلیغات PPC شما چه میزان بستگی به کلمات کلیدی و نوع مطابقت شما بستگی دارد. این که چه قدر کمپین تان موفق و به صرفه باشد به المان‌های زیادی بستگی خواهد داشت.
- کلمات کلیدی مناسب – تهیه لیست های کلیدی PPC ، گروه های کلمات کلیدی و متن تبلیغ مناسب.
- طراحی صفحات ورود استاندارد و بهینه – ایجاد صفحات صفحات ورود با محتوای قانع کننده ، محتوای مرتبط و یک کال تو اکشن ، متناسب با درخواست های جستجوی خاص.
- نمره کیفیت – نمره کیفیت یا Quality Score، رتبه بندی گوگل از نظر کیفیت و ارتباط کلمات کلیدی ، صفحات ورود و کمپین های PPC شما است. تبلیغ کنندگانی که نمراتی با کیفیت بهتری دارند ، با هزینه کم تری ، تبلیغات بیش تری دریافت می کنند.
کل کارزار PPC شما حول کلمات کلیدی ایجاد می شود و موفق ترین تبلیغ کنندگان AdWords به طور مداوم لیست کلمات کلیدی PPC خود را رشد داده و اصلاح می کنند.
در پایان ، تبلیغات PPC فرصتی بی نظیر برای :
- افزایش مشتری پایه – ارتباط با جستجوگرهای فعال که محصولات و خدمات شما را دنبال می کنند، و با ارائه پیشنهاداتی به درخواست جستجو، به نیاز آن ها پاسخ دهید.
- تبلیغات با هزینه کم ایجاد کنید – بازاریابی pay-per-click به شما این امکان را می دهد تا به هدف تان برسید، وقتی که تحقیق و سرچ می کنید و به دنبال خرید می باشید ، این یک روش بسیار مؤثر برای ورود بازدید کنندگان علاقه مند به سایت شماست. علاوه بر این ، می توانید در ازای خوشحال کردن کاربران ، از تخفیف الگوریتمی ایجاد شده از موتورهای جستجو لذت ببرید.
بازاریابی کلیکی یا Pay Per Click در دیجیتال مارکتینگ رو به پایان می رسونیم.
کلام پایانی
امیدوارم آموزش بازاریابی کلیکی یا Pay Per Click در دیجیتال مارکتینگ نیز مفید واقع شده باشد. در ادامه در مورد CRO و بازاریابی دیجیتال صحبت خولهیم نمود.
فروشگاه
فیلم های آموزشی
کتاب های آموزشی
مقالات آموزشی
وردپرس
