جلسه ۰۱ : سئو چیست؟

• جزئیات
• نوع محتواآموزشی

مقدمه

با عرض سلام و وقت به خیر خدمت کاربران سایت پی وی لرن و علاقمندان به مبحث بهینه سازی سایت. در این جلسه با دوره آموزش سئو SEO سایت پی وی لرن همراه شما هستیم و قرار است در چندین مبحث در قالب چندین جلسه، سئو را بیاموزیم. در این جلسه که نخستین جلسه از این دوره آموزشی است قرار است به این سوال پاسخ دهیم که سئو چیست ؟ به چه اشکالی اعمال می شود ؟ موتورهای جستجو چگونه کار می کنند ؟ و غیره

سئو چیست ؟

همان طور که اشاره شد؛ SEO مخفف بهینه سازی موتورهای جستجو و یا Search Engines Optimization است که به اختصار به آن SEO گفته می شود.
به طور کلی اگر بخواهیم در یک کلام توضیح دهیم که سئو چیست :
باید بگویم سئو از موارد و فاکتورهای ریز و درشتی تشکیل شده که در نهایت موجب بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو نظیر: گوگل، یاهو، بینگ و … می شود.

سئو از تکنیک های مختلفی تشکیل شده که به در ادامه به مهم ترین آن ها اشاره می کنیم:

• طراحی و توسعه وب سایت برای داشتن رتبه بندی بتهر در نتایج موتورهای جستجو.
• بهبود حجم سایت و کیفیت ترافیکی که از موتورهای جستجو دریافت می کند.
• بازاریابی با درک اینکه چگونه الگوریتم های جستجو کار می کنند، و آنچه که اشخاص و افراد ممکن است جستجو کنند.

سئو یک زیر مجموعه از مجموعه بازاریابی موتورهای جستجو است.
گاهی سئو را با عنوان SEO copyrighting نیز می شناسند زیرا اغلب تکنیک های به کار گرفته در سئو در لا به لای متن ها اعمال می شوند.
به عبارت بهتر این تکنیک ها کمک می کنند تا متن های نوشته شده در وب سایت ها هم توسط موتورهای جستجو و هم بازدیدکنندگان عادی بهتر دیده شوند.

اگر قصد دارید سئو را به صورت اساسی بیاموزید پیش از آن باید بدانید که موتورهای جستجو چگونه کار می کنند.

موتورهای جستجو چگونه کار می کنند ؟

موتورهای جستجو به منظور ارائه نتایج جستجو، فعالیت های متعددی را انجام می دهند.

Crawling یا خزیدن

کراولینگ در واقع فرآیند تهیه تمام صفحات وب مرتبط با یک وب سایت است.
این وظیفه بر عهده ربات ها یا خزنده های موتورهای جستجو همچون Googlebot و … است.

Indexing ایندکس

فرایند ایجاد فهرست برای تمام صفحات وب خزیده شده و نگه داری اطلاعات مرتبط با آن یک پایگاه داده غول پیکر را ایندکس می گویند.
اطلاعات جمع آوری شده در این پایگاه داده بعداً قابل بازیابی خواهند بود.
اصولاً فرآیند ایندکس کردن شامل شناسایی کلمات و عبارات و ارائه بهترین توصیف از صفحه یا سایت ایندکس شده و اختصاص دادن صفحه به کلمات کلیدی است.

Processing پردازش

بعد از آن که صفحات و سایت های مختلف خزیده شده و اطلاعات آن ها طبقه بندی و ایندکس شد؛ دیگر باید منتظر درخواست مشتریان و تحلیل درخواست آن ها رفت.
این که چه می خواهند؟
یک چیز را چگونه می خواهند؟
و حتی این که چه نمی خواهند!؟
در واقع پردازش آن قسمت از کار موتور جستجو است که با یک درخواست جستجو رو به رو شده است.حالا که موتور جستجو با سفرش مشتری رو به رو شده باید ببینید که چه چیزی را برای ارائه به او دارد.

Calculating Relevancy محاسبه میزان ارتباط

فرض کنید کاربر عبارت : آموزش افکت نقاشی آبرنگ در فتوشاپ را در گوگل جستجو کند:
ممکن است گوگل هزاران مطلب راجع به آموزش فتوشاپ داشته باشد اما با چیزی که کاربر جستجو کرده ارتباط نداشته باشد.
بنابرین موتور جستجو سعی می کند از میان صد ها هزار نتیجه مرتبط، مرتبط ترین نتیجه به جستجو را پیدا کند.

Retrieving Results بازیابی نتایج

این مرحله آخرین گام موتور جستجو است.
حالا او چیزی را که کاربر خواسته و مرتبط ترین مورد به خواسته اوست پیدا کرده و آن را در اختیارش قرار می دهد.

گرچه گام های بالا به صورت خلاصه توضیح می دهد که موتورهای جستجو چگونه کار می کنند اما دانستن این موارد به تنهایی کفایت نمی کند!
موتورهای جستجو مثل گوگل و یاهو بارها و بارها الگوریتم های خود به صورت ماهانه عوض می کنند.
بنابرین یکی از دلایلی که رتبه سایت شما را بعد از مدتی جا به جا می کند به این خاطر است که ممکن است یک الگوریتم تغییر کرده باشد و یا دیگر تاریخ استفاده از آن به پایان رسیده باشد و یا الگوریتم تازه ای ایجاد شده باشد.

اگرچه اصول کلی عملیات بهینه سازی در موتورهای جستجو شبیه هم اند اما گاهی تفاوت های کوچکی بین آن ها وجود دارد که منجر به ایجاد نتایج بسیار متفاوت می شود.
بنابرین این که صرفاً بدانید موتورهای جستجو چگونه کار می کنند کافی نیست و باید همواره اطلاعات خود را در خصوص نحوه عملکرد و الگوریتم های آن به روز کنید.

SEO Copywriting چیست؟

SEO Copywriting در واقعی روشی از نوشتن مبتنی بر اصول سئو است.
بهر گیری از این روش سبب می شود متن شما هم برای مخاطب و هم موتورهای جستجو مورد پسند و بهینه باشد.
اما SEO Copywriting تنها به نوشتن متون مناسب خلاصه نمی شود.
SEO Copywriting در کنار متن موجب بهینه شدن سایر عناصر درون صفحه می شد که می تواند بر نتایج جستجو موثر باشد.
SEO Copywriting شامل مواردی چون بهینه سازی :

• Title (عنوان ها)
• دیسکرییپشن ها (توضیحات)
• تگ کلمات کلیدی Keywords tags
• هدینگ ها (عناوین متن)
• ویژگی ALT
• و غیره

می شود.

چرا SEO Copywriting ایجاد شده است ؟

هدف اصلی موتورهای جستجو از SEO Copywriting این است که فقط و فقط محتوای خالص و ناب موجود در صفحات وب در اختیار مخاطب قرار گیرد.
SEO Copywriting با رعایت این حق برای مخاطبان، سعی می کند صفحات “doorway pages” را که حاوی محتوای بی ارزش است و فقط به دنبال کسب رتبه بالاست را از دور خارج کند.

رتبه موتور جستجو چیست ؟

هنگام سرچ یک کلمه در موتور جستجو ممکن است هزاران نتیجه مرتبط با آن وجود داشته باشد.
این نتایج بنا بر فاکتورهایی از اولین نتیجه تا آخرین نتیجه جستجو به ترتیب دسته بندی می شوند.
در میان این نتایج سایت یا صفحه ای که در اولین صفحه و اولین نتیجه قرار می گیرد؛ رتبه یک را به خود اختصاص می دهد.
سایتی که در این جایگاه قرار بگیرد؛ معمولاً از بیشترین بازدید نیز برخوردار خواهد بود.

تا حالا شاید به خوبی درک کرده باشید که سئو چیست و چه اهمیتی دارد و موتورهای جستجو چگونه کار می کنند .
سئو تلاشی است برای طراحی و توسعه سایت به گونه ای که آن جایگاه خاص یعنی رتبه یک در نتایج جستجو برای سایت به دست آید.
خب حالا که فهمیدیم سئو چیست بیایید با روش های اعمال آن آشنا شویم.

سئو داخلی و سئو خارجی

سئو به دو روش اعمال می شود:

• سئوی داخلی On-Page SEO 
• سئوی خارجی Off-page SEO

سئوی داخلی (On-Page SEO)

سئوی داخلی به معنای بهینه سازی داخلی سایت از جنبه های گوناگون است که شامل مواردی چون :

• ارائه محتوای خوب و با کیفیت
• انتخاب کلمات کلیدی مناسب
• قرار دادن کلمات کلیدی در مکان های صحیح
• ایجاد متا دیسکریپشن مناسب (متای توضیحات)
• انتخاب عناوین مناسب
• بهینه سازی کد های داخل صفحه
• و غیره

است.

سئو خارجی ( Off-page SEO)

سئو خارجی شامل مجموع اقداماتی خارج از سایت است که موجب کسب رتبه بالاتر در نتایج جستجو می شود.
سئو خارجی نیز از شامل موارد مختلفی می شود:

• ساخت لینک های مناسب (لینک بیلدینگ)
• ایجاد بک لینک های مناسب و طبیعی
• تبادل لینک و ریپورتاژ آگهی
• فعالیت مستمر و مناسب در شبکه های اجتماعی
• و …

کلام آخر

در این جلسه به پرسش اساسی سئو چیست پاسخ دادیم و موتورهای جستجو چگونه کار می کنند.
علاوه بر این با اصطلاح SEO Copywriting آشنا شدیم که اشاره به این موضوع دارد که سئو بیشتر ساز و کاری برای بهینه سازی متن هم برای مخاطب و هم برای موتورهای جستجو است.
در پایان نیز با روش های اعمال سئو یعنی سئوی داخلی و سئوی خارجی آشنا شدیم.
در جلسه بعد به معرفی انواع روش های سئو و روش های سئو کلاه سفید، روش های سئو کلاه سیاه می پردازیم.
با پی وی لرن همراه باشید.