جلسه ۰۴ : آشنایی با تبلیغات آنلاین در بازاریابی آنلاین

• جزئیات
• نوع محتواآموزشی

مقدمه

سلام دوستان و همراهان محترم وب سایت آموزشی پی وی لرن، آموزش بازاریابی آنلاین یا آنلاین مارکتینگ رو دنبال می کنیم. در این بخش به آشنایی با تبلیغات آنلاین در بازاریابی آنلاین و معرفی مزایای آن می پردازیم.

آشنایی با تبلیغات آنلاین در بازاریابی آنلاین

در عصر اینترنت ، مردم می توانند اطلاعات زیادی را به صورت آنلاین به دست آورند که باعث افزایش آگاهی آن ها در مورد سبک زندگی ، محصولات و خدمات می شود. برای آن ها اینترنت به عنوان کانال نه تنها ارتباطی بلکه برای انجام معاملات و توزیع نیز فعالیت می کند. افراد می توانند به وب سایت مراجعه کنند و می توانند به صورت آنلاین هزینه خرید خود را پرداخت کنند.

با تبلیغات آنلاین محصولات و خدمات خود، می توانید سود کسب و کار را در چند برابر افزایش دهید.

تبلیغات آنلاین چیست؟

تبلیغات آنلاین نوعی تبلیغات تجاری است که از اینترنت برای ارائه پیام های بازاریابی برای جذب مشتری استفاده می کند.

با رشد سریع کاربران اینترنت و فناوری اینترنت ، تعدادی از مشاغل شروع به تبلیغ محصولات و خدمات خود به صورت آنلاین کردند.

انتشار آگهی آنلاین

انتشار آگهی آنلاین فرآیندی پی در پی است. نمودار زیر اقدامات اساسی ناشر آگهی را برای ایجاد و ارسال آگهی به صورت آنلاین نشان می دهد.

آشنایی با تبلیغات آنلاین در بازاریابی آنلاین

برنامه ریزی تبلیغاتی

تیم بازاریابی تجزیه و تحلیل حوزه های مختلف را انجام می دهد.

• تحلیل بازاریابی
• تجزیه و تحلیل هدف گذاری محصول
• تحلیل مخاطب
• تجزیه و تحلیل هدف گذاری مشتری

بر اساس نتایج آنالیز ، تبلیغ کننده تصمیم می گیرد:

• انتخاب ناشر
• رویکرد ارائه تبلیغات
• رویکرد ارسال آگهی
• برنامه ارسال آگهی

ایجاد کاتالوگ فضای تبلیغاتی

لیست فضای تبلیغاتی برای ثبت وضعیت در دسترس بودن فضای تبلیغ ، نمایه فضا ، مکان ، ارائه ، روش برنامه ریزی ، تکرار و غیره ایجاد شده است.

فضای تبلیغاتی تجاری

تبلیغ و ناشران برای تعیین فضای تبلیغ آنلاین با یکدیگر در تعامل هستند. سه نوع تجارت فضای تبلیغ وجود دارد.

• خرید و فروش – ناشران فضای زمان بندی شده تبلیغ را بر پایه first-come-first-serve (هر کسی اول بیاید، اول به او خدمت‌رسانی می‌شود) به فروش می رسانند.
• حراج فضایی – مناقصه فضای تبلیغاتی برای حل و فصل تجارت انجام می شود.
• تبادل فضا – ناشران با یکدیگر در تعامل هستند تا فضای زمان بندی شده موجود با آن ها را که فروخته نشده است را بفروشند.

زمانبندی فضای تبلیغ

ناشران آنلاین برنامه تبلیغاتی را برای فضای تبلیغاتی آنلاین ایجاد و نگه داری می کنند. آن ها برای رزرو ، خرید و تأیید برنامه های مختلف تبلیغات آنلاین به تبلیغ کنندگان کمک می کنند.

تحقق فضای تبلیغاتی

ناشران آنلاین تبلیغات را از طریق تبلیغ کننده جمع می کنند و با نمایش آگهی طبق برنامه های مشخص ، فضاهای تبلیغاتی مشخص شده را تحقق می بخشند.

سنجش فضای تبلیغ

کلیه فضاهای تبلیغاتی فعال در وب سایت های نشر شده بررسی و سنجش می شود. پس از این که آگهی عملا آنلاین و قابل مشاهده شد، برای عملکرد ارزیابی می شود. تحلیلگران داده ها را جمع آوری کرده و اثربخشی را برای بینندگان ، محبوبیت آن ، مدیریت فضای تبلیغاتی و غیره ارزیابی می کنند.

و خاتمه ی تبلیغ

تبلیغ کنندگان به وسیله ی شرایط پرداخت از قبل تعیین شده، به ناشران برای تبلیغ آنلاین منتشر شده می پردازند.

اندازه گیری عملکرد تبلیغات آنلاین

عملکرد یک آگهی آنلاین اندازه گیری می شود تا تیم بازاریابی بتواند خوانش اندازه گیری را تجزیه و تحلیل کند.

مقیاس عملکرد چه می گوید؟

اندازه گیری عملکرد می تواند واقعیت های زیر را کشف کند.

• اثربخشی تبلیغ بر دیدگاه ها.
• مشکلات مربوط به آگهی مانند محتوای نامناسب ، هدفگذاری نادرست افراد ، مکان تبلیغ و زمان انتشار.
• تخمین و پیش بینی فروش به صورت کوتاه مدت و طولانی.

تبلیغات آنلاین – چه چیزی اندازه گیری شود؟

معیارهای عملکرد آگهی آنلاین به شرح زیر است.

کلیک ها – تعداد دفعاتی است که بیننده روی تبلیغ کلیک می کند. می توان آن را به عنوان تأیید بیننده در تبلیغ شما در نظر گرفت. کلیک نشان می دهد که بیننده آگهی را دیده است و می خواهد اطلاعات بیش تری کسب کند.

Impression – تعداد دفعاتی است که آگهی شما در صفحه وب نمایش داده می شود.

(Click Through Rate (CTR – نرخ کلیک – نسبت کلیک های تبلیغ به نمایش آگهی است. هرچه CTR بالاتر باشد ، تبلیغ شما بیش تر مرتبط است.

(Cost Per Click (CPC – هزینه برای هر کلیک – مبلغی است که تبلیغ کننده برای هر کلیک روی تبلیغ پرداخت می کند. تعداد کلیک میزان پرداخت را تعیین می کند. CPC پایین تر بهتر است.

Cost Per Thousand Impressions یا (Cost Per Mille (CPM – مبلغی است که تبلیغ کننده برای هر هزار کلیک به آن پرداخت می کند.

(Return On Investment (ROI – نرخ بازگشت سرمایه – (بازده – سرمایه گذاری)*۱۰۰ است. ROI بالاتر بهتر است.

مزایای تبلیغات آنلاین

تبلیغات آنلاین از بسیاری جهات از تبلیغات معمولی سودمند تر است.

• دسترسی به اینترنت آسان و مقرون به صرفه است. امروز تعداد کاربران جهانی اینترنت تقریبا ۳ میلیارد نفر هستند. هیچ رسانه تبلیغاتی دیگری نمی تواند چنین مخاطب عظیمی را برای محصولات یا خدمات شما به ارمغان آورد.
• اینترنت قادر به ارائه محتوای چندرسانه ای مانند محتوای صوتی و تصویری جدا از متن و گرافیک است. تبلیغات چندرسانه ای بسیار قانع کننده تر است.
• طبیعتاً اینترنت تعاملی است. این امر می تواند یک بستر قابل اعتماد برای تجربه خریدی مطمپن را برای مردم فراهم کند. نرخ تبدیل برای تبلیغات قانع کننده زیاد است.
• محدودیت زمانی و جمعیتی در ارائه آگهی آنلاین نیست.
• تبلیغات آنلاین تبلیغاتی و همچنین اطلاعاتی است.
• نتایج سریع را به همراه دارد.
• ردیابی عملکرد مؤثر را فراهم می کند.

خب مبحث آشنایی با تبلیغات آنلاین در بازاریابی آنلاین رو به پایان می رسونیم.

کلام پایانی

در این بخش از مباحث آنلاین مارکتینگ به آشنایی با تبلیغات آنلاین در بازاریابی آنلاین پرداختیم. در ادامه با مزایای تبلیغات موبایل آشنا خواهیم شد.