جلسه ۰۱ : بررسی اجمالی Google Tag Manager

• جزئیات
• نوع محتواآموزش تصویری

مقدمه

با سلام خدمت دوستان عزیز و علاقمندان به مباحث آموزشی وب سایت پی وی لرن. با آموزش ابزار Google Tag Manager همراه هستیم. همون طور که قبلا بیان شد Google Tag Manager از جمله ابزار‌های مناسب برای آنالیز وب سایت‌ است و با این ابزار می توان رفتار کاربران را ردیابی نمود. بنابراین در ابتدا برای آشنایی با این ابزار، بررسی اجمالی ابزار Google Tag Manager رو خواهیم داشت. با ادامه ی آموزش ها همراه ما باشید.

بررسی اجمالی ابزار Google Tag Manager

بررسی اجمالی ابزار Google Tag Manager رو آغاز می کنیم.

برای درک بهتر Google Tag Manager ، ابتدا باید چند مفهوم مرتبط را متوجه باشیم.

بازاریابی محصول – پیش زمینه

با ظهور اینترنت و وب، تبلیغ محصول شما، برای مقاومت در برابر محصولات دیگر، ضرورت بسیار زیادی پیدا می کند. این دوره، از زمان هایی که تبلیغات و بازاریابی برای کار از

روش رسانه های کاغذی استفاده می کرده فراتر رفته است .

با نیاز به بازاریابی محصول برای تبدیل شدن به یک کار متمرکز و ماهر ، حرفه ای جدید به نام “بازاریاب محصولات” به وجود آمده است. این افراد باید با روند بازار ، رفتار کاربر و

دوست داشتن و دوست نداشتن مخاطبان خود، به روز شوند.

بازاریاب محصول ، با پوشیدن کلاه یک تحلیلگر و یک تبلیغ کننده ، باید چیزهای زیادی را بداند تا در صدر موارد باشد. یک مورد از این دست، ایجاد یک کمپین بازاریابی برای

مشارکت موفق کاربر است.

اگر با تعریف ویکی پدیا برای بازاریابی محصول پیش برویم :

بازاریابی محصول فرایند تبلیغ و فروش یک محصول به مخاطبان است.

به طور خلاصه ، یک بازاریاب محصول نیاز به ایجاد کمپین های تبلیغاتی مختلف برای ماندن در صدر رقابت دارد و از این طریق فروش را افزایش می دهد.

برای یک بازاریابی موفق محصول ، حضور یک محصول نه تنها در دنیای واقعی بلکه در دنیای وب نیز لازم است.

حضور و پذیرش در دنیای وب مستقیماً با موفقیت محصول در ارتباط است.

در ادامه ی بررسی اجمالی ابزار Google Tag Manager با ابزارهای بازاریابی محصول آشنا می شویم.

ابزارهای بازاریابی محصول

در این تلاش برای افزایش فروش محصول به همراه خلاقیت ، یک بازاریاب محصول باید از برخی از ابزارهای مؤثر آگاه باشد. این ابزارها به خودی خود برای بازاریابی محصول و

تجزیه و تحلیل روند کاربری مفید هستند.

در زیر برخی از ابزارهای بازاریابی متداول محصول که مورد استفاده قرار می گیرد، آورده شده است.

• Google Analytics
• Chartbeat
• Kissmetrics
• Sprint Metrics
• Woopra
• Clicky
• User Testing
• Crazy Egg
• Mouseflow
• Mint

Google ، به وضوح در صدر لیست قرار دارد. Google Analytics. گوگل این ابزار تجزیه و تحلیل را خیلی زود هنگام، در طی تحول بازاریابی محصول معرفی کرد.

در واقع ، این قابل اطمینان ترین و پر کاربردترین ابزار در جامعه بازاریابی محصول است.

این ابزار روش منحصر به فرد خود را با استفاده از یک رابط کاربر پسند دارد. کاربر باید شماره حساب Google Analytics را به صفحات وب سایت یا وبلاگ مربوطه ی خود اضافه کند.

بر این اساس ، بازدیدهای کاربر و کلیک ها توسط Google Analytics ردیابی می شود.

استفاده از ابزارهای مختلف آنالیز

مشابه Google Analytics ، هر ابزار دیگری که در لیست فوق ارائه شده است ، عملکرد متفاوتی دارد. وقتی از ابزار خاصی استفاده می شود ، برای شروع ردیابی رفتار کاربر ،

خواستار اصلاح کد وب سایت یا وبلاگ است.

این ابزارها تحلیلی را ارائه می دهند که در بیش تر اوقات از آن صفحه استفاده شده است و شامل فعالیت های انجام شده توسط کاربر و غیره می باشد.

همچنین این ابزارها می توانند بازخورد سریع را در قالب داده برای ویژگی های تازه راه اندازی شده ارائه دهند.

نحوه کار Google Analytics کاملاً شبیه به عملکرد سایر ابزارهای ذکر شده است.

حال،

یک سازمان نسبتاً بزرگ را در نظر بگیرید که با هدف بالا بردن تجربه مشتریان شان ، بر روی ایجاد یک ویژگی جدید متمرکز شده اند. برای چنین سازمانی در مقیاسی بزرگ ، انتشار فرایندها / خطوط لوله (pipelines)، که ویژگی مورد نظر را به روشی یکپارچه دریافت می کنند ، مفید است.

وارد Google Analytics شوید.

برای مفید بودن Google Analytics ، لازم است که تمام صفحات موجود در کد وب سایت محصول دارای این شماره اکانت باشند. هرچند که به نظر ساده می رسد ، برای سازمان های بزرگ محصولات ، گاهی اوقات ، اضافه کردن یک کد کوچک در صفحه می تواند کار سختی باشد و پس از ایجاد این ویژگی ، به آزمایش های سخت می پردازد.

اگر محصول سازمان قصد دارد از ابزارهای تجزیه و تحلیل داده های چندگانه همان طور که در لیست بالا آورده شده است استفاده کند ، سپس تلاش را بر حسب زمان و هزینه را بر حسب تعداد ابزارهای مورد استفاده محاسبه کنید. سرانجام ، سنجیدن رفتار کاربر نیز یک ضرورت به حساب می آید. در چنین مواردی ، داشتن مکانیزم یکی برای همه

(one-for-all) مهم است ، به طوری که ایجاد کمپین های متفاوت، برای بازاریابان محصول آسان تر می شود.

از آن جا که ابزارهای مختلف برای ردیابی رفتار کاربر از تکنیک های مختلفی استفاده می کنند ، نیاز به مراجعه به یک رسانه واحد، که حساب ها برای این تکنیک های مختلف

با ابزارهای مختلف است، وجود دارد.

Google Tag Manager – مقدمه

یک بازاریاب محصول ، برای استفاده از ابزارهای مختلف ، منحنی دانش مربوطه را فراخوانی می کند. داشتن ابزارهای مختلف مستلزم وارد کردن کد های مختلف و از این رو تغییر در وب سایت است. اگر یک فرایند ساده و سر راست برای تغییر کد وب سایت وجود داشته باشد ، باعث خوش حالی برای اضافه کردن کدهای مختلف مربوط به

ابزارهای مختلف تحلیلی می شود.

(Google Tag Manager (GTM ابزاری رایگان است که افزودن و به روزرسانی برچسب های وب سایت را برای بازاریابان آسان می کند. برچسب ها امکان مانیتورینگ صفحه سایت مشاهده شده، ردیابی تبدیل و غیره را فراهم می کند. با استفاده از Google Tag Manager ، می توانید یک راه حل مدیریت موثر برچسب داشته باشید که امکان

بروزرسانی سریع و آسان در برچسب های وب سایت را فراهم می آورد.

برچسب ها در اصل قطعات کد هستند که برای آنالیز ترافیک و بهینه سازی بازاریابی در نظر گرفته شده اند.

برای یک بازاریاب محصول که مشغول راه حل های مختلف تجزیه و تحلیل محصول است ، Google Tag Manager یک امر ضروری است ، زیرا بسیاری از جنبه های بازاریابی محصول را زیر یک سقف پوشش می دهد. شما می توانید AdWords ، Google Analytics ، Firebase Analytics ، Floodlight و سایر برچسب های شخص ثالث را با استفاده از

Google Tag Manager اضافه و به روز کنید.

بررسی اجمالی ابزار Google Tag Manager رو در این قسمت به پایان می رسونیم.

کلام پایانی

دوستان عزیز ممنون هستیم که با مباحث Google Tag Manager و بخش بررسی اجمالی ابزار Google Tag Manager همراه هستید. در این بخش دیدیم که Google Tag Manager یک ابزار رایگان و استفاده از تگ ها یا برچسب های بازاریابی به منظور پیگیری و ردیابی رفتار کاربران برای داشتن راهکارهای مناسب بازاریابی استفاده می شود.

ابزارهای مختلف بازاریابی محصول رو بیان نمودیم و توضیحاتی نیز در مورد آن ها داده شد.

در ادامه و در جلسه ی آینده راه اندازی Google Tag Manager از جلسات آموزشی Google Tag Manager رو بررسی خواهیم نمود.

با این آموزش ها از وب سایت آموزشی پی وی لرن همراه باشید.